10/07/2025
Les objets publicitaires comme stratégie marketing ultime
Nous n'avons pas besoin de vous convaincre que les objets publicitaires sont efficaces. Mais à quel point le sont-ils vraiment ? Et quel est leur impact sur vos clients ? La PPAI, l’association internationale du secteur des objets promotionnels, a interrogé plus de 1 000 consommateurs.
La puissance des objets publicitaires en chiffres.
- 50 % des consommateurs utilisent un objet publicitaire tous les jours
- 80 % ont une perception plus positive d’une marque après avoir reçu un cadeau
- 90 % se souviennent de la marque qui leur a offert l’objet
- Plus de 90 % affirment que les cadeaux promotionnels incitent davantage à l’action que la publicité traditionnelle
- Environ 83 % souhaitent collaborer avec une entreprise qui leur a offert un objet
L’impact d’un objet publicitaire bien choisi est évident dès ces cinq chiffres. Mais pourquoi est-il si fort ? Que devient un produit promotionnel une fois qu’il a été offert ? L’étude nous offre un aperçu précieux à travers les réponses des consommateurs.
Pourquoi les objets publicitaires sont plus efficaces que les médias traditionnels.
1. Une durée de vie plus longue pour votre message publicitaire
Là où une publicité classique est brève et vite oubliée, un objet promotionnel est un article physique qui reste dans l’environnement personnel de vos clients.
- 81 % conservent un cadeau promotionnel pendant plus d’un an, ce qui augmente les occasions d’exposition à votre marque.
- 80 % transmettent même l’objet à d'autres, élargissant ainsi automatiquement votre audience.
2. Une connexion émotionnelle à la marque
Les émotions sont au cœur de la relation entre une marque et ses clients – elles influencent inconsciemment les décisions d'achat. Selon une étude de Nielsen Consumer, une publicité qui déclenche une réaction émotionnelle peut augmenter les ventes de 23 %.
- 71 % se sont sentis heureux après avoir reçu un objet publicitaire
- 52 % ont déclaré avoir un intérêt accru pour la marque
- 46 % se sont sentis reconnaissants
- 43 % se sont sentis valorisés par la marque
- 29 % ont été impressionnés par la marque
- 28 % se sont sentis spéciaux
- 23 % ont ressenti un lien plus fort avec la marque
3. Une plus grande implication envers la marque
Une marque qui offre des objets publicitaires attire bien plus l’attention qu’une marque qui ne le fait pas.
- 80 % ont recherché la marque juste après avoir reçu un cadeau – 87 % chez les millennials
- 83 % disent préférer une marque dont ils ont déjà reçu un article
Un avantage concurrentiel non négligeable dans un monde saturé de marques.
4. Pas de fatigue publicitaire
Le plus grand atout des objets promotionnels ? Les destinataires ne perçoivent pas toujours qu’ils reçoivent un message publicitaire. Les consommateurs sont submergés de pubs et en deviennent de plus en plus conscients – ce qui les agace et les pousse parfois à fuir la marque.
Avec les objets publicitaires, c’est différent :
- 80 % se souviennent de la marque sans avoir l’impression d’avoir été exposés à une publicité
- Seuls 20 % refuseraient de recevoir un produit promotionnel
À comparer avec les canaux traditionnels :
- 68 % veulent éviter les vidéos publicitaires en ligne
- 66 % zappent ou ignorent les pubs TV
- 57 % évitent les bannières web
- 50 % ignorent les mailings directs
- 48 % ne lisent pas les pubs dans les magazines
- 46 % n’écoutent pas les pubs radio
Conclusion
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : en 2025, les objets publicitaires sont un élément incontournable d’une stratégie marketing efficace. Ils offrent :
- Une visibilité durable de votre marque
- Un lien émotionnel fort avec vos clients
- Un retour sur investissement supérieur à la publicité classique
- Une meilleure mémorisation de la marque